Techwave Japan にてFacebook の日本のユーザーが３００万人んを超えて堅調だという記事が掲載された。

Facebook国内ユーザー300万人と堅調、mixiも際立つ活性化【ループス斉藤徹】

300万人という数字はNetratings 社調べであり、こちらは視聴率データのようなもの。数万人のパネルという言われる人たちの閲覧履歴をもとに日本全国のインターネットユーザー（ただし、PC利用者のみ）に置き換えて推測している数字である。

Facebook 本体で、広告を掲載するためのページに行くとターゲットとするユーザー数を知ることができるのだが、そこで見ると日本のユーザー数は171万人。Netratings 社調べの数字と乖離があるのは、Netratings の数字にはFacebook 登録者以外の閲覧者鵜数の入っているからと記事は述べている。

社内でも少しこの記事の話をしたのだが、３００万人と171万人の乖離を単なる登録者数と閲覧者数の差で解決するのは乱暴すぎるように思う。登録者とさして変わらない数のユーザー数がFacebook を使う理由の代表的なものは写真アルバムとファンページの閲覧と思われるが（登録者が投稿した写真を、登録していない友人などに知らせてみてもらうというシナリオ）、典型的なFacebook 利用者（外資勤務、IT企業勤務、アラフォー）の私の周りでそうした話は耳にしない。むしろ、300万人という数字がインフレしているのではないかと推測する。

また、さらに注目する数字として、Facebook で「日本の日本語利用者数」というユーザーにターゲットを絞ると 88万人というものがある。不定期にこのユーザーセグメントの数を確認しているのだが、感触としてこの半年ほど大きく動いているように思えない。

日本で日本語のFacebook を利用しているユーザー数と、日本の利用者数の乖離に意味があるのかどうかという議論に対しては、私は「ある」と思っている。IT業界に１５年ほど働いてきているが、日本の消費者は驚くほど英語（外国語）のインターフェイスを嫌う傾向があることを実感している。丁寧に日本語化しないとソフトもサービスもドキュメントもターゲット層に受け入れてもらえないのだ。

だから、日本にいながら日本語以外のFacebook 利用者は私のようなバイリンガルだったり、日本在住の外国人だったりして、典型的な日本人ではないと思っている。

日本のFacebook ユーザーの数は３００万人でもなく、１７１万人でもなく、８８万人なのだ。